腾讯力押的派对游戏《元梦之星》上线，蛋仔与星宝短兵相接｜营销观察
掌握游戏和社交两大资源的腾讯，派对游戏姗姗来迟。
作者 | 王毓蝉
编辑 | 乔芊
12月15日7点，由腾讯天美工作室群研发的合家欢派对游戏《元梦之星》正式上线。游戏上线两小时，即登上App Store免费榜第一名。
《元梦之星》基于虚幻引擎研发，由天美工作室群内部休闲、竞速、射击赛道等研发团队共同支持。在玩法方面，拥有夏日水道、国风荷塘等关卡，并将竞速、射击等玩法元素引入派对游戏，推出“极限竞速”、“武器大师”等玩法。
今年，爆款派对游戏层出不穷，《鹅鸭杀》《蛋仔派对》《猛兽派对》等每个新作上线，都能掀起一番舆论热潮。腾讯作为同时掌握游戏和社交两大资源的互联网巨头公司，其实具有做派对游戏的先天优势，但却直到今天才姗姗来迟。
《元梦之星》上线，腾讯的老对手网易也紧张起来。15日，《蛋仔派对》推出了一系列免费送福利的活动，包括登录送彩虹币，免费送喜羊羊、果宝特攻联动皮等，阻击腾讯新作的第一波攻势。不久前，《蛋仔派对》刚刚宣布突破5亿用户大关。
腾讯这边的攻势也不遑多让，集团许多关键资源都为之贡献出来。
首先，在微信聊天里触发关键词“元梦之星”或“星宝”，即会降下表情雨，点击表情雨中的福袋即可免费参与皮肤抽奖，以及在微信游戏中心，也有大量下载福利可以免费领取；
其次，游戏里打通了腾讯音乐和腾讯视频的资源，可以在游戏里点播音乐和动画；
再次，天美的热门游戏《王者荣耀》也与《元梦之星》进行了角色和地图联动，用户同微信区或同QQ区的账号绑定，即可免费领取王者荣耀大乔星元皮肤。
甚至，你可以在这里看到腾讯系其他公司的支持，比如在游戏里免费领取“美团骑手”的皮肤。
对于在全集团贯彻“降本增效”、在游戏业务上贯彻“少量精品化”的腾讯来说，《元梦之星》的资源和预算之丰富，可以说是例外中的例外，可见腾讯格外重视。
游戏上线前，《元梦之星》已经宣布，首期将投入总计14亿元用于游戏生态的建设，其中1亿元用于大众电竞赛事打造，3亿元用于与B站、抖音等九个内容平台共同发起“星梦合伙人”内容生态激励计划，另外的至少10亿元造梦基金，将用于对有兴趣从事游戏地图创作的普通用户进行全方位扶持，包括创作者能力培养和职业化等发展路径等，该笔基金的长期投入上不封顶。
从《糖豆人》到《蛋仔派对》，玩家对于派对游戏的经典闯关模式已经非常熟悉。腾讯作为赛道里的后来者，能拿出什么不一样的东西？
目前来看，第一是腾讯在FPS类（第一人称射击类游戏）游戏里的优势被运用在了《元梦之星》中。在《元梦之星》中，用户可以选择类似《和平精英》的射击玩法，腾讯拥有FPS开发实战经验的团队支持了这个环节的创作。
今年8月，《蛋仔派对》也上线了FPS玩法，但从实机效果上来看，《元梦之星》的武器种类和打击效果似乎要更胜一筹。在FPS这种考验创作团队实战经验的游戏领域，腾讯已经有《和平精英》《使命召唤》《无畏契约》等等非常多的前作，《元梦之星》在FPS玩法方面也算是有长板优势。
第二，腾讯希望给予《元梦之星》一个自由度更高的编辑器。和其他具有较多限制的编辑器不同，创作者可以在《元梦之星》混搭玩法，实现“自定义制作”，创作者可以自选武器类型、设置初始生命值、设置团竞模式/混战模式、甚至利用射击UGC地图的积分规则，做出各种创新玩法。比如，来一场在王者峡谷地图中的“枪战”。
另外，在“造梦空间”地图编辑器部分，创作者可以在《元梦之星》中完成更加宏大的场景制作，包括可以对场景所有元件进行便捷管理的“元件管理器”、“算法辅助智能配色”以及提高创作效率的“元件镜像”。
在UE引擎特性和全新特效的加持下，UGC画面表现也有了提升。“星世界”编辑器中，可以实现涟漪、瀑布、水花、飞鸟等细节，同时开放“粒子特效编辑器”，让创作者基于此创作出更多有趣自制特效，比如拖尾、烟花、爆炸等。
第三，如前文所说，作为腾讯天美工作室的战略性产品，《元梦之星》拥有更充足的资源和预算。除了集团内开放音乐、动漫、游戏等资源为之添彩外，《元梦之星》还拿下了《糖豆人：超级淘汰赛》等派对游戏的正版授权，并且与《王者荣耀》《蜡笔小新》《功夫熊猫》等IP达成了合作关系。这些资源未来都将转化为角色、皮肤、地图、语音等出现在游戏中。
最后，也是非常关键的一点，就是腾讯掌握着社交资源，这对于派对游戏来说是天然的生长土壤。网易的《蛋仔派对》也非常依赖微信和QQ的分享裂变渠道，未来两款游戏要在同一个战场短兵相接，不排除网易有失去这些关键渠道的可能。
在《元梦之星》的14亿元预算中，有3亿元将用于与B站、抖音等九个内容平台共同发起“星梦合伙人”内容生态激励计划。
腾讯与B站的合作毫无疑义地非常紧密。在12月2日的《元梦之星》游戏发布会上，腾讯请来了老番茄、影视飓风、宝剑嫂、何同学等头部B站UP主，全程由这些UP主而非主创上台介绍玩法和激励措施，“比B站自研还像B站自研”，可见未来的联运主阵地必在B站无疑。
今日，B站app开屏界面、首页推荐位和网站首页banner都是《元梦之星》的推广，用户在B站搜索框搜索游戏名，还会出现视频广告全屏弹窗。以及，B站的二创激励活动和联名周边赠送活动也已经开启，可见腾讯在游戏联运上下了重金。
截至发稿，已经有14.8万人通过“哔哩哔哩游戏中心”下载了《元梦之星》。截至昨晚，累计有47.5万人在B站预约了这款游戏。
除了B站，腾讯也在抖音上发起了宣传，两家公司之间的坚冰又消融了一层。虽然同为天美工作室的重要游戏，《王者荣耀》至今仍然不能在抖音上直播，但是《元梦之星》官方抖音号已经开播，并且在抖音已有累计35.1万粉丝。
现在，在抖音搜索游戏名，可以看到《元梦之星》的品牌广告，并且可以通过抖音跳转应用商城下载游戏。抖音目前显示有32.2万人在玩。
在字节裁撤整个游戏业务线，而腾讯部分直播业务受打击之后，已有不少声音猜测，两家巨头公司将重启合作。本月，虎牙王者荣耀主播张大仙“跳槽”抖音，而王者荣耀官方表示将继续与他合作，释放出《王者荣耀》也疑将回归抖音的信号。
关于《元梦之星》后续与抖音的更多合作细节，36氪询问了天美游戏工作室，截至发稿未获得回应。